La voz es la herramienta principal y fundamental en la publicidad y el marketing. A través de esta, podemos expresar las ideas de manera emotiva con el fin de transmitir un mensaje que capte la atención del público objetivo, generando un gran impacto.
En este blog, queremos resaltar la importancia que tiene la voz en los medios de comunicación, como la radio y la televisión. Pero antes debemos preguntarnos, ¿cómo la voz influye en la efectividad de un mensaje o en la identidad de una marca?
El impacto de la voz
Es importante reconocer la manera en que se utiliza la voz para comunicar y en la capacidad de su uso para que el mensaje sea percibido correctamente y logre su efectividad, y no sea malinterpretado por la audiencia.
Una entonación correcta, genera interés. Un ritmo adecuado, transmite entusiasmo. Y hablar con energía, da seguridad. Estas son las claves para que el mensaje de tu anuncio tenga éxito o que se desmorone la imagen de tu marca.
El impacto de la voz no va en lo que dices, sino en cómo lo dices y cómo se siente. Las emociones son un pilar fundamental para que el mensaje sea bien interpretado por los demás.
Si un anuncio publicitario muestra una urgencia nacional a través de la televisión y se transmite con empatía, las personas tendrán una reacción inmediata y comprometida, ya que se genera una conexión emocional con los compatriotas. Esto genera acción y las personas se sienten motivadas a hacer algo al respecto. Esto quiere decir, que el tono de voz utilizado causó el impacto que se esperaba, lo que hubiera sido muy diferente si se hubiera transmitido una noticia financiera con un tono empático.
¿Cómo lograr la atención del oyente?
Los anuncios publicitarios, suelen ser de corta duración y tienen que ser efectivos en un corto plazo. Por lo tanto, la voz debe ser lo suficientemente persuasiva como para captar la atención del público y transmitir el mensaje con éxito.
Captar la atención del oyente es la tarea principal y para eso debes conocer muy bien a tu audiencia. Si tu mensaje no comienza de una manera adecuada, no tendrás su atención. Por esto, debes empezar tu mensaje con algo que cautive, esto puede ser una pregunta, una afirmación o con algo que destaque. Además, debes usar tu voz estratégicamente dependiendo del mensaje que desees entregar. Por otro lado, un lenguaje simple con las palabras correctas genera más impacto, si a esto le agregas un sentido emocional y un llamado a la acción, será éxito asegurado.
Voces de radio v/s voces de televisión
En los medios de comunicación, es aún más importante mantener una voz apropiada que se adapte a la plataforma y al tipo de mensaje que quieras transmitir. La voz debe generar confianza y credibilidad, sobre todo para que la marca sea bien percibida y pueda construir una relación duradera con sus clientes. Pero, ¿cómo sé qué tipo de voz usar en la radio o en la televisión?
La radio tiene como protagonista a la voz, ya que ésta lo comunicará todo y será la encargada de conectar con las personas. Por esto, su tono debe sonar cálido y también debe saber expresar las emociones para que genere cierta cercanía con sus oyentes. Además, el ritmo debe ser fluido, no estancarse y menos interrumpir con muletillas.
Por otro lado, en la televisión es diferente, ya que se tiene apoyo visual, por lo que lo que se está diciendo debe sonar en concordancia con lo que se está viendo. Esto debe transmitirse de manera controlada, sin exagerar sus expresiones. Su ritmo suele ser más estructurado que en la radio, gracias a su apoyo visual. Su misión es acompañar a la parte visual, logrando captar la atención de su audiencia.
No subestimes el poder de la voz en el marketing y la publicidad. Esta herramienta es capaz de llevar tu marca al éxito y todo gracias a una buena comunicación.
Aprender a usar tu voz para que suene de manera persuasiva y logre tener efectividad, puedes tomar un curso que te de las herramientas que necesitas para el éxito en la industria.
